Avant que les vêtements se retrouvent dans votre garde-robe, ils ont été pensés, dessinés, découpés, assemblés et transportés jusqu’aux magasins où vous les avez achetés. C’est ce qu’on appelle le cycle de production dans l’industrie de la mode.
Évidemment, toutes ces étapes ne sont pas effectuées par la même personne. Elles incluent toute une équipe de production, de sous-traitants et plusieurs distributeurs. Le cycle de production [...] « C’est la rapidité avec laquelle on arrive à mettre en marché un produit mode et à le rendre disponible aux consommateurs », confirme la professeure à l’École supérieure de mode de Montréal, Michèle Beaudoin.
Il n’y a pas de durée habituelle qui caractérise le cycle de production. Les grands créateurs ont l’habitude de créer deux collections par année, printemps-été et automne-hiver, ce qui donne habituellement deux cycles de production d’environ six mois. Cependant, le cycle de production varie maintenant en fonction de plusieurs critères. Les consommateurs sont aussi au coeur des stratégies de production des entreprises. Les clients sont de plus en plus nombreux à se rendre en magasin fréquemment à la recherche de nouveautés. Les designers et les magasins l’ont constaté et adoptent des stratégies pour produire et vendre plus rapidement. Les entreprises les plus rapides réussissent désormais à proposer des nouveautés à leurs clients toutes les trois semaines. [...]
L’entreprise espagnole Zara est l’une de celles qui ont un rythme de production effréné. C’est ce qu’on appelle un major, en raison de son énorme pouvoir d’achat et de distribution. Les chiffres de Zara sont d’ailleurs très impressionnants. Trois cents designers y travaillent et le détaillant compte près de 1 800 boutiques à travers le monde. Chaque jour, les employés des magasins communiquent avec les designers pour leur dire ce qui se vend et ce qui ne se vend pas. De cette façon, les designers peuvent interrompre la production et créer à partir de ce que les consommateurs apprécient.
Zara a ainsi développé un cycle de production de deux semaines, du croquis à la mise en marché en Europe. Trois semaines seront toutefois nécessaires pour les boutiques internationales, comme ici au Canada. Généralement, chaque boutique Zara est approvisionnée tous les trois jours.
http://lapasserellemontreal.com, 25 novembre 2011.