Parmi les cinquante plus grandes marques de beauté, classées selon des critères comme la valeur de marché ou la fidélisation client, Olay (marque américaine née en 1950), arrive première. Suivent l’Américain Avon (États-Unis, 1886), le groupe français L’Oréal (1907), l’Américain Neutrogena (1930) et l’Allemand Nivea (1882).
Quarante et une marques de ce classement ont plus de soixante ans et quinze sont plus que centenaires. Cette pérennité est l’une des raisons pour lesquelles les consommateurs leur sont fidèles car elles leur inspirent confiance. Ainsi, les produits Nivea sont perçus comme fiables, performants, accessibles à toutes les bourses et de proximité (dans chaque pays, Nivea est d’ailleurs vue comme une marque locale).