Une marque de producteur est une marque appartenant au fabricant. Il commercialise cette marque dans différentes enseignes. Exemple : les crèmes Danette sont fabriquées par l’entreprise Danone et sont distribuées chez Carrefour, Super U, Les délices de la Côte…
Une marque de distributeur est une marque qui a été créée par une enseigne pour commercialiser des produits. Le consommateur trouve cette marque uniquement chez le distributeur en question. Exemple : Monoprix fait fabriquer des produits alimentaires et les commercialise sous le nom de l’enseigne (Monoprix Gourmet), et des produits de soins et de maquillage sous sa marque spécifique (Miss helen).
Une marque premier prix est une marque utilisée pour les produits à bas prix. Elle est différente selon les enseignes (exemples : Eco + pour l’enseigne E. Leclerc, Top Budget pour l’enseigne Intermarché).