Dès l’extérieur, une façade qui évoque un atelier : soubassements en verre armé, huisseries marron, enseigne inspirée de celles des artisans, lumière qui entre par les vitrines dégagées, transparence qui invite à entrer pour découvrir les différentes facettes du végétal.
① La vitrine
À l’intérieur, des matériaux et des couleurs directement inspirés de la nature.
Dossier de presse Yves Rocher.
② L’Atelier Cosmétique Végétale®
Pionnier de la cosmétique végétale®, Yves Rocher entend bien le rester en réaffirmant son identité et ses racines. Son nouveau logo rappelle l’univers de la nature, avec son sceau couleur mousse et son tracé en forme de feuillage.
D’une surface moyenne de 50 m2, les magasins se situent donc entre l’esprit champêtre des jardineries et des marchés, et l’atelier d’artiste.
La première zone du magasin, baptisée « Serre végétale », est ainsi dotée de cagettes en bois, paniers en osier et échelles de jardinier.
D’ailleurs, même les conseillères de vente ont adopté un look proche de la nature avec leurs chasubles vertes.
③ La Serre végétale
En face, l’espace « séduction », dédié aux parfums, se veut plus raffiné et plus élégant, empruntant ainsi aux codes de la parfumerie classique.
Les visuels de la marque, montrant soit des femmes, soit des paysages, sont apposés sur des toiles, façon toiles d’artistes-peintres, en haut des étagères.
④ Les parfums
La deuxième zone du magasin est destinée au Laboratoire végétal. L’éclairage, plus blanc et plus direct que dans la Serre végétale, met en avant les produits, aussi bien ceux de la table de maquillage que de l’univers « Se sentir bien », et ceux dédiés aux soins anti-âge dans l’espace « Rayonner », divisé par tranches d’âge.
⑤ L’univers « Se sentir bien »
Entre les deux zones, l’espace caisses devient un véritable pôle de communication pour la marque. Ainsi, une grande photo montrant les champs bio de La Gacilly (commune bretonne où est née la marque) occupe le mur derrière les caisses, l’idée étant, encore une fois, de montrer qu’Yves Rocher est bien le fabricant et le récoltant de ses produits. Et un film, diffusé sur un large écran, illustre l’engagement de la marque en matière d’environnement.
⑥ L’espace caisses
Les surfaces consacrées aux soins en institut s’ouvrent par un large visuel, visible depuis la boutique.
⑦ L’entrée de l’institut de beauté
Les cabines de soins ont également été repensées, de la décoration à la carte des soins, en passant par l’atmosphère colorée.
La délimitation entre la surface de vente et la surface Institut se fait au niveau du sol. D’un sol en grès cérame rappelant les ardoises bretonnes dans la boutique, on passe à un carrelage en imitation bois en pénétrant dans l’institut.
L’ambiance sonore sera également révisée dans un souci constant de détente.
⑧ L’intérieur de l’institut
A. Charpentier, Marketing Magazine, n° 126.